Dov Charney

成长经历

多夫·查尼（Dov Charney）出生于加拿大一个充满艺术氛围的家庭。他的父亲是一名建筑师。1961 年，其父亲曾协助他人完成名为 Habitat 67的项目，后来成为 1967 年蒙特利尔世界博览会 EXPO ’67 的一部分。查尼的母亲是一位艺术家。在母亲的影响下，查尼一直对美术充满兴趣。

查尼曾在一所名为 F.A.C.E.S. 的艺术学校接受基础教育。之后他就读于圣乔治中学。在校期间查尼是校报的编辑、学生会主席和年鉴摄影师。高中时期查尼来到美国接受教育并进入塔夫茨大学。

创立品牌

查尼早在 1989 年就开始以 American Apparel 的名义销售T恤。1990 年，他从塔夫茨大学辍学，从父母那里借了 10,000 美元，在南卡罗来纳州成立了 American Apparel公司。在接下来的几年里，他潜心学习制造和批发。该公司专注于制作高质量的基础产品，包括T恤，内衣等。到 1997 年，查尼已将所有制造业务转移到位于洛杉矶市中心的工厂。

American Apparel 产品面向“年轻的都市成年人”。品牌以基本款，无LOGO的简约形象吸引了对企业品牌持谨慎态度的年轻消费者。American Apparel 并没有加入大众市场公司竞争，而是通过利用产品质量、时尚设计和反血汗工厂政治的吸引力，在其“高端利基市场”蓬勃发展。

到 2001 年，该公司的销售额约为 1200 万美元。2003 年，查尼在洛杉矶的 Echo Park 附近开设了第一家店，随后在纽约和蒙特利尔各开设了一家。在两年内，该公司已扩展到欧洲并开设了 65 家新店。到 2006 年，全球共有门店 140 家，次年，American Apparel 成为美国最大的 T 恤制造商。作为少数出口“美国制造”产品的服装公司之一，它在美国境外销售了约 1.25 亿美元的国产服装。2009 年，它的零售店总数扩展到 281 个，使其成为“美国历史上发展最快的零售店”。 2014 年，该公司报告的销售额达到创纪录的 6.34 亿美元。

查尼领导下的 American Apparel 以其简单而具有挑衅性的广告而闻名，这些广告很少使用专业模特，而是查尼从当地的聚会场所和商店中亲自挑选的平民百姓。他经常亲自摄影，并因让模特摆出性挑逗姿势而受到批评。然而，这些广告也因接地气而受到称赞。2012 年，该公司首次推出以成熟模特 Jacky O’Shaughnessy 为主角的广告活动。这些照片引起了相当大的轰动，普遍受到好评。2014 年，American Apparel 在下东区商店的橱窗里展示了带有腋毛的人体模型，再次引起了争议。查尼表示：“American Apparel 是一家崇尚自然美的公司，下东区情人节橱窗延续了这一庆祝活动。我们创建它是为了邀请路人探索什么是‘性感’，并考虑他们对自然女性形式的舒适度。这与我们广告背后的想法相同，它避免了时尚行业的许多经过 Photoshop 处理过的审美标准。到目前为止，我们收到了评论者的积极反馈，我们期待听到更多的观点。”

American Apparel 于 2014 年 6 月 18 日因查尼对前雇员的性骚扰而公开将查尼停职。发给查尼的解雇信称，他从事的行为“一再让自己处于被众多前雇员起诉的境地，指控包括骚扰、歧视和攻击。”接任公司首席执行官的保拉·施奈德声称查尼因“违反我们的性骚扰和反歧视政策”和“滥用公司资产”而被解雇。

据报道，查尼看到被解雇的消息吓了一跳，称其为“政变”。在他的律师提交的法庭文件中，据称这位 American Apparel 首席财务官制定了一项驱逐查尼的计划，并被说服签署了一份灾难性的和解协议。查尼还辩称，调查是有偏见的，因为调查是由想要他出局的人进行的。2014 年 12 月，查尼在停职数月后被终止担任首席执行官。 2014 年 12 月，查尼告诉《彭博商业周刊》，他的身价已只剩最后 10 万美元，他现在只能在曼哈顿一位朋友的沙发上睡觉。

东山再起

2016 年，查尼创立了 Los Angeles Apparel。他在洛杉矶中南部开设了 Los Angeles Apparel 的第一家工厂，目的是复制他在 1990 年代提供批发服装的成功。这次的部署和他在扩大American Apparel时相似。当接受 Vice News 关于他的新企业的采访时，查尼说，“我以前的公司对年轻人的文化产生了影响……我想在我死之前重新建立联系并重复这样的辉煌。”

在运营的第二年，公司员工人数增加到 350 多人。在接受彭博社采访时，查尼将其与 American Apparel 的增长进行了比较，称其为“AA的第八年”。 查尼预计到 2018 年，时尚系列的收入将增长到 2000 万美元。 与American Apparel 类似，所有 Los Angeles Apparel 服装的制造都在美国进行，以保持较短的交货时间。

在美国爆发 COVID-19 大流行之后，查尼重新调整了他的业务运营，以帮助增加对 PPE（个人防护设备）的需求。据《洛杉矶时报》报道，查尼早在 2 月份就发现了美国PPE的短缺，于是他很快开始考虑让自己的服装公司制造口罩。查尼于 2020 年 3 月接受了多家媒体的采访，谈到他希望在大流行期间将洛杉矶服装公司转变为医疗设备制造商的愿望。洛杉矶服装公司随后开始在中南部的工厂生产口罩和医用长袍。查尼告诉《纽约时报》，他的目标是每周制造 300,000 个口罩和 50,000 件防护服。Los Angeles Apparel 推出了十多种不同颜色的新型口罩。

争议不断

查尼一直是几起性骚扰诉讼的对象，自 2000 年代中期以来他经历了至少五起，所有这些都被和解、驳回或发回私人仲裁。他从未被确认实施过性骚扰。查尼的律师凯斯·芬克（Keith Fink）说：“在许多情况下，案件被驳回或驳回。在其他情况下，案件得到解决是因为我们想早点结束这些事情对公司的影响。”

查尼坚称自己是无辜的，他告诉 CNBC，“关于我在任何时候行为不当的指控完全是虚构的。”他认为这些指控是为了赶他出局并让公司垮台。

参考信息：

Here’s The Autobiography Of The Controversial CEO American Apparel Just Fired

Dov Charney，Wikipedia