Seth W. Godin
身份简介：
美国企业家、作家
中文译名：
赛斯·W·高丁
国籍：
美国
出生地：
美国 纽约州 弗农山市
出生日期：
1960年6月10日
太阳星座：
获奖经历
2018年 Jack Covert商业图书业贡献奖
人际关系
妻子：
海伦·高丁（Helen Godin）
好友：
马克·赫斯特（Mark Hurst）
·商业
·许可营销
·图书
教育背景
赛斯·高丁出生在一个白人家庭，关于他的家庭背景和成长经历并不为外界所知。高丁从小性格聪慧，多才多艺，很受老师和长辈喜欢。他在纽约州布法罗郊区长大。1978年，高丁以优异的成绩毕业于东威廉姆斯维尔高中。
高中毕业后，高丁进入塔夫茨大学，学习计算机科学和哲学。当时，计算机学科才刚刚兴起，但思维敏锐，极具前瞻意识的高丁很快预见到，这是一个足以改变未来的学科。他大学期间学习努力，学业出色。与此同时，高丁也开始琢磨如何创业等问题。1982年，高丁获得计算机科学和哲学的学士学位，顺利毕业。大学毕业后，高丁进入斯坦福大学，攻读工商管理。高丁对商科一直很感兴趣，他认为成功的市场营销和品牌推广，对于任何公司来说都是极为关键的。就读硕士期间，他找到了一份工作，在Spinnaker软件担任品牌经理。Spinnaker软件公司位于波士顿，为了兼顾学业，高丁经常在周末进行横跨美国东西海岸的飞行。1985年，高丁获得了工商管理的硕士学位，从斯坦福大学毕业。
创业生涯
1986年，高丁辞去了在Spinnaker软件公司的工作，开始自己创业。他用自己的2万美元，创办了赛斯高丁公司。这家公司最初是一家图书包装公司，他在纽约的单人公寓里做起了生意。高丁最初的创业生涯非常辛苦，图书包装领域的竞争很激烈，他不得不花费大量时间和精力，去寻找客户和拓展市场资源。
在艰难的市场营销过程中，高丁遇到了麻省理工学院的毕业生马克·赫斯特。赫斯特是一位计算机方面的天才，而且同样极具商业头脑。高丁在和赫斯特多次沟通后，萌发了创立一家互联网企业的想法。1995年，高丁创立了Yoyodyne网站，这是一个利用寻宝游戏、竞赛和在线游戏向用户推销公司产品和服务的新型互联网服务公司。赫斯特担任产品开发经理，设计包括网页、工具和服务类的产品。
Yoyodyne网站推出后，很快获得了互联网用户的追捧，用户数量猛增。1996年8月，Flatiron Partners向Yoyodyne投资400万美元，换取20%的股份。在高丁的营销策略下，美国运通、美国在线、索尼音乐、微软、沃尔沃、斯普林特和宝洁都成为了Yoyodyne的客户。正是通过这个网站，高丁推出了著名的许可营销概念。高丁认为，互联网营销区别于传统的媒体营销的一大优势在于，他可以先吸引目标客户群的注意，然后在获取对方同意的情况下，用电子邮件推送等方式进行产品和服务的推介。
高丁的这个商业理念，被认为是商业市场营销历史上的里程碑事件，他也因此获得了“许可营销之父”的称号。1998年，高丁以3000万美元的价格把Yoyodyne卖给了当时的互联网巨头雅虎，他成为雅虎的直接营销副总裁。1999年，高丁发表了《许可营销：把陌生人变成朋友，把朋友变成客户》一书。这本书被认为是许可营销的标志性作品，出版后获得了业界和读者的热烈欢迎。
个人影响
高丁是一位理想主义者，在市场营销方面，他坚信消费者应该享有不可置疑的权利。高丁认为，通过垃圾邮件、欺骗、虚假承诺和缺乏尊重，都是营销人员侮辱客户的方式。他认为公司的优质服务和产品所产生的辐射力应该是唯一的营销形式。在高丁看来，传统的电视广告打断了消费者和产品之间的联系，他称之为“打断营销”。
2000年，高丁撰写了一本名为《释放创意病毒》的电子书，该书在网上免费提供，被认为是有史以来下载量最多的书。自那以后，该书已被翻译成10种不同的语言。2003年，高丁继续自己在商业书籍上的开拓，他撰写的《紫牛:通过卓越改变你的生意》一书，获得了市场的热烈欢迎，在头两年就卖出了15万册，印数超过23次。在这本书中，高丁阐述了自己对创意广告的看法。2004年，为了宣传和推广自己的商业理念和想法，高丁发布了一个名为“ChangeThis”的网站，旨在通过PDF文件传播思想和观点。
随着高丁在营销方面的写作天赋越来越受欢迎，他在2005年出版了另一本书《所有营销者都是骗子》。这本书被《财富》杂志连载，并进入了亚马逊100畅销书排行榜。之后，他的写作计划变得更加雄心勃勃，他编辑了一本名为《停止尝试完美，开始卓越》的书，收集了一些畅销书作家关于市场营销的文章，比如汤姆·彼得斯、盖伊·川崎等人。
2006年，高丁推出了“Squidoo.com”网站，这是一个社区类网站，允许用户为感兴趣的主题创建页面。高丁在创立时就提出，将5%的利润用于慈善事业，50%分发给注册用户。CNN和《华盛顿邮报》对该网站进行了介绍。2008年7月，Squidoo成为世界上访问量最大的500个网站之一。这次商业运作再次证明了高丁的敏锐嗅觉和头脑。2007年，高丁出版了《低谷：一本告诉你何时退出的书》。这本书彻底改变了“适时退出”的观念，它在《纽约时报》畅销书排行榜上排名第五。
2012年，高丁在自己的网站上发表了一份宣言，题目是“你认为我们应该如何对待教育？”这个话题引起了热烈的讨论。他还在Earwolf网络上开设了一个播客，对30位有抱负的企业家进行指导。2013年6月，戈丁在众筹网站Kickstarter上从读者那里筹集了超过25万美元，这为他的《伊卡洛斯骗局》一书获得了出版商的出书合同。2015年11月13日，《商业周刊》将高丁的《关键》一书列为“20本最具影响力的商业思想家的最佳书籍”。2018年，高丁入选美国营销协会的营销名人堂。
虽然是公认的营销大师，但高丁表示，自己也不是天生的赢家，也会有失败的想法和被猛烈抨击的作品。不过，他认为，“犯错的代价比什么都不做的代价要小。”高丁表示，绝对不能让失败打击人的精神或改变人生观。“卓越的愿景和真实的见解总是会遇到阻力，如果你不能接受失败，那么也不能选择成功。”
参考信息：
读者可能会感兴趣的问题:
1. 赛斯·W·高丁是如何一步步走向创业成功的？
2. 他的创业公司Yoyodyne网站是如何实现突破并被雅虎收购的？
3. 高丁是如何引领和推动许可营销这一概念的发展的？
4. 他的写作作品以及对市场营销的影响力是如何被大众认可和评价的？
5. 高丁在个人影响方面又是如何塑造着他独特的市场营销理念和态度？
回答：
1. 赛斯·W·高丁通过大学学习计算机科学和哲学，随后攻读工商管理硕士学位，从而结合技术和商业知识，为自己创办赛斯高丁公司打下了基础。他最初创办的图书包装公司面临激烈竞争，但最终通过与计算机方向天才马克·赫斯特合作，创立Yoyodyne网站，探索新型互联网服务公司的道路。
2. Yoyodyne网站通过利用寻宝游戏、竞赛和在线游戏推销公司产品和服务，赢得了互联网用户的信任和追捧。1996年，Flatiron Partners向Yoyodyne投资400万美元，高丁也因此成功将公司卖给雅虎，成为雅虎的直接营销副总裁，展示了他成功创业的故事。
3. 高丁引领和推动许可营销概念的发展，通过先吸引目标客户群的注意，再通过电子邮件等获得对方同意进行产品和服务推介，换取消费者对广告的接受。他的商业理念被公认为商业市场营销历史上的里程碑事件，因此获得了“许可营销之父”的称号。
4. 赛斯·W·高丁的写作作品包括《释放创意病毒》、《紫牛:通过卓越改变你的生意》、《所有营销者都是骗子》等，在市场营销领域造成了深远的影响。他的著作被广泛传播和翻译，被誉为商业思想家之一，为人们开拓了对创意广告和市场营销的新认知。
5. 赛斯·W·高丁在个人影响方面是一位理想主义者，主张消费者享有不可置疑的权利，反对通过垃圾邮件、欺骗等方式侮辱客户。他认为公司的优质服务和产品才是最有效的营销方式，因此被认为是一个坚守诚信和原则的商业人士。
*简介与问答内容由人工智能chatGPT根据文章内容总结发散，仅供参考，如有冲突请以正文内容为准
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