John Sculley III
身份简介：
美国企业家
中文译名：
约翰·斯卡利三世
国籍：
美国
出生地：
美国 纽约州 纽约市
出生日期：
1939年4月6日
太阳星座：
专业：
建筑设计专业
获奖经历
2015年 埃利斯岛荣誉勋章
人际关系
父亲：
约翰·斯卡利二世（John Sculley Jr.）
母亲：
玛格丽特·布莱克本·史密斯（Margaret Blackburn Smith）
妻子：
第一任：鲁斯·斯卡利（Ruth Sculley）
第二任：卡萝·李·亚当斯（Carol Lee Adams）
现任：戴安娜·吉布斯·波利（Diane Gibbs Poli）
子女：
麦格·斯卡利（Meg Sculley）
杰克·斯卡利（Jack Sculley）
好友：
·百事
·苹果
·乔布斯
成长经历
约翰·斯卡利出生在纽约的一个中产家庭，父亲是一名华尔街的律师，母亲是一名园艺家。斯卡利的父亲对他非常严格，一直以最高标准要求他，这给了童年时期的斯卡利很大的压力，也造就了斯卡利很好的学习习惯和自我管理能力。
斯卡利在马萨诸塞州的百慕大度过了青少年时期。高中时，他就读著名的私立寄宿制学校圣马克中学。斯卡利学习成绩非常出色，同时还是学校橄榄球队的队长，是校园里的风云人物，很受欢迎。不过，斯卡利后来回忆称，自己在高中时期一直在和口吃作斗争。“为了克服这个缺陷，我决定练习演讲。后来，我取得了成功。”斯卡利非常执著，他观看了大量电影，来学习剧中演员的语态和动作，“这给我很大的帮助。”
高中毕业后，斯卡利进入了布朗大学，攻读建筑设计专业。大学期间，他的学业依然很优秀。不过，斯卡利似乎对建筑专业并没有太大的兴趣。在获得本科学位后，他申请进入宾夕法尼亚大学沃顿商学院，学习MBA课程。他在沃顿期间表现出了非常敏锐的商业嗅觉和管理能力，以优秀的成绩毕业。1960年，他和在沃顿认识的前百事公司CEO唐纳德·肯达尔的继女鲁斯结婚。
职业生涯
1963年，斯卡利进入纽约的马沙尔克广告公司工作，开始了职业生涯。1965年，斯卡利和鲁斯离婚。尽管如此，斯卡利仍然和肯达尔保持了非常密切的关系。在后者的支持和关照下，斯卡利在1967年进入百事公司。短短3年时间，斯卡利就成为百事公司最年轻的营销副总裁。
斯卡利非常注重消费者反馈意见，他在百事公司发起了最早的消费者调查研究。在经过对350个家庭参与的产品调查后，百事决定推出新的、更大、更多样化的软饮料包装，这是当时饮料行业的一个巨大突破。1970年，百事可乐雄心勃勃地发起一场“可乐大战”，目标是取代可口可乐成为行业的领导者。斯卡利成为这场战役的亲身参与和推动者。百事在营销和广告上投入更多资金，通常为每个电视广告支付20万至30万美元的费用。在铺天盖地的广告攻势下，百事的市场占有率明显上升。
1974年，斯卡利被任命为百事公司国际食品运营部门总裁。当时，食品部门是百事唯一的亏损部门，亏损达1.565亿美元。为了使食品部门扭亏为盈，斯卡利改进了产品质量，加强了管理，建立了财务控制。在三年内，百事的食品部门实现了3亿美元的收入和4千万美元的利润。
斯卡利在百事最经典的案例是“百事挑战”。1975年，斯卡利发起了一项广告活动，请一些可口可乐的忠实用户来参加一个盲测挑战。在完全公平的条件下，仅凭口味在可口可乐和百事可乐之间选择更喜欢的一个。这个营销活动引发了巨大的反响，很多人最终选择了百事可乐，百事在得州等市场占有率很低的区域打了一个漂亮的翻身仗。作为负责美国销售和市场运营的高级副总裁，斯卡利凭借这个活动极大地提高了在公司内部的威信。1977年，斯卡利被任命为百事有史以来最年轻的总裁。
转战苹果
1982年，苹果公司的CEO迈克·马库拉准备退休，他向乔布斯推荐了斯卡利作为自己的接班人。在马库拉看来，乔布斯虽然是一位技术天才，但缺乏商业管理才能。乔布斯接受了这个建议，向斯卡利抛去了橄榄枝。他对斯卡利说：“你想卖一辈子糖水吗，还是想和我一起改变世界？”在经过深思熟虑后，斯卡利接受了这个全新的挑战。
斯卡利获得了100万美元的签约奖金、100万美元的年薪和35万股苹果股票的期权。斯卡利利用自己的营销经验，帮助老旧的Apple II获得了急需的现金，并帮助乔布斯用高质量的消费者营销活动推出了Mac。在乔布斯从苹果联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克手中接过麦金塔项目后，斯卡利成为了苹果的执行产品经理，负责所有产品的决策。
斯卡利和乔布斯最初几年的合作亲密无间，两人在产品设计和商业推广上的互补，让苹果的麦金塔电脑获得了很好的销量。不过，由于未能完全战胜IBM的竞品，乔布斯的开发团队受到了严格的项目审查，包括其实用性、市场潜力、可行性和成本等。这在斯卡利和乔布斯之间埋下了矛盾的隐患。1985年，在苹果董事会介入后，两人对麦金塔项目的主导权之争进入白热化。最终，乔布斯的管理权被解除，他在同年离开了苹果。斯卡利曾在2015年表示，乔布斯从未原谅过他，他们的友谊也从未修复。
斯卡利在乔布斯离开后出任苹果总裁，他主导公司推出了包括PowerBook、麦金塔便携式电脑和全新的系统7在内的一系列新产品。苹果的收入不断增长，《MacAddict》杂志将1989年至1991年这段时间称为麦金塔的“一个黄金时代”。在斯卡利的领导下，苹果的销售额从1983年的9.82亿美元增长到1993年的79亿美元。1992年12月5日，作为苹果电脑公司的董事长、首席执行官和首席技术官，斯卡利就互联网的未来发表了一场开创性的演讲，题为《3.5万亿美元的通信业的黎明:数字世界中的信息获取、处理和分发》。
上世纪90年代初，斯卡利领导苹果公司将其操作系统移植到一种新的微处理器——PowerPC上。斯卡利后来承认，这个决定是他犯下的最大错误，他应该继续使用占主导地位的英特尔架构上。1993年第一季度，由于商业个人电脑的价格战愈演愈烈，加上苹果内部围绕发展方向出现巨大争议，苹果公司董事会迫使业绩不佳的斯卡利离职。斯卡利于10月15日正式辞职。
投资生涯
离开苹果公司后，斯卡利成为了一名专业的高科技领域投资人。他是MetroPCS的创始投资者，并帮助指导了公司的品牌营销。MetroPCS在2013年被T-Mobile收购之前，一直是纽约证交所市值数十亿美元的上市公司。之后，他陆续参与投资了一系列互联网和高科技领域的初创公司，均获得了不错的回报。
2004年，斯卡利加入了OpenPeak公司的董事会，这是一家为无线消费电子、数字媒体、电脑和家庭系统开发软件的公司。2007年，斯卡利与商业伙伴大卫·斯坦伯格共同创立了数据公司Zeta Global。2014年1月，数据分析公司XL Marketing重新命名并整合其资源，使之重新成为一家大型数据驱动营销公司。2014年，斯卡利与人共同创立了欧比手机公司，这是一个面向新兴市场的智能手机品牌。斯卡利与希拉里·克林顿是好友，两人曾在国家教育委员会共事。1993年1月，在克林顿发表第一次国情咨文时，斯卡利就坐在希拉里·克林顿旁边。
参考信息：
Growing Apple with the Macintosh: The Sculley Years
KEYNOTE WITH JOHN SCULLEY III ’61 AT BROWN HACK HEALTH
可能会感兴趣的问题：
1. 作为宾夕法尼亚大学和布朗大学的知名校友，约翰·斯卡利在这两所学校学习的专业分别是什么？
2. 约翰·斯卡利是如何在百事公司推动了"百事挑战"的营销活动，取得了怎样的成就？
3. 在苹果公司担任总裁期间，约翰·斯卡利带领公司推出了哪些重要产品？他对苹果公司的发展做出了哪些贡献？
4. 离开苹果后，约翰·斯卡利转向了投资领域，他投资的公司有哪些？取得了怎样的成就？
5. 约翰·斯卡利与希拉里·克林顿有怎样的关系？他们合作过哪些项目？
回答：
1. 约翰·斯卡利在布朗大学攻读建筑设计专业学士学位，在宾夕法尼亚大学沃顿商学院获得硕士学位，专业是工商管理。
2. 在百事公司，约翍·斯卡利推动了“百事挑战”这一营销活动，他让可口可乐的忠实用户参与盲测挑战，结果很多人选择了百事可乐，帮助百事在一些市场上取得了成功。这个活动提高了百事在公司内部的威信，让斯卡利成为公司总裁。
3. 在苹果公司，约翍·斯卡利带领公司推出了PowerBook、麦金塔便携式电脑和系统7等一系列新产品。他的领导下，苹果的销售额从1983年的9.82亿美元增长到1993年的79亿美元。
4. 离开苹果后，约翍·斯卡利成为了一名高科技领域的投资人，投资了一系列公司，包括MetroPCS和Zeta Global等。他陆续参与投资了互联网和高科技领域的初创公司，获得了不错的回报。
5. 约翍·斯卡利与希拉里·克林顿是好友，两人曾在国家教育委员会共事。在1993年1月，斯卡利坐在希拉里·克林顿旁边，同时也可以看出他对社会和教育事业的关注。
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