【商学】市场营销专业
专业概述
作为一个营销者需要在大学阶段学习全面的专业知识，能够快速区分不同类别的消费者人群，通过市场调查、市场分析等方式筛选出自己需要的目标客户。然后通过营销策划、品牌推广、市场宣传、产品展示等方式吸引客户。市场营销学是一个完整的体系。无论是个人还是企业都要从整体的角度和战略的高度来策划营销方案。制定营销方案的时候更是要深入分析市场和准确定位市场。采用的各个营销策略之间要相互匹配，通过营销策略的组合，谋求整体效果的最优。
营销的种类分为整合营销、数据库营销、网络营销、标杆营销、直效营销、口碑营销等。总的来说营销的任务是辨别和满足人类和社会的需要。营销也可以简明定义为：满足需求的同时而获利。营销的最终目的在于认识和了解顾客，使产品或服务完全适合他的需要并形成产品自我销售。营销的对象有十大项：有形的商品、无形的服务、事件、体验、人物、地点、财产权、组织、信息和理念。
2023市场营销专业排名
每年，《QS世界大学排名》（简称QS）、《美国新闻和世界报道》（简称U.S. News）、《泰晤士高等教育》（简称THE）等多家杂志及机构都会对美国及世界大学的热门专业进行排名，所依据的标准包括学术声誉、雇主声誉、论文引用数量、校友捐赠、研究影响力、人数、录取率以及毕业率等多项内容，每个榜单的各项标准及权重都会根据实际情况有所调整。通过对各个专业排名的了解，学生可以更好的选择在某一专业领域中拥有领先水平的大学，从而在自己的职业生涯规划中先人一步。下面我们来看一下USNews2022商学院排名下的市场营销专业排名吧。
*美国大学排名 -> 商学院排名 | 数据来源：USNews学院/专业排名
学院/专业排名历史数据
热门课程介绍
美国商学院下的市场营销学是一门科学性和艺术性兼备的应用型学科，是建立在经济学、管理学以及行为科学等学科基础上的综合应用型学科，具有实践性、综合性、全程性的特点。市场营销学于20世纪初期产生于美国。20世纪50年代以后才形成现代意义上的市场营销学。
一般来说，在初期学生们会学习一些基础课程，目的是打好商科的基础，可能会学习的课程有：微观经济、宏观经济、商学基础、以及关于历史、科学、人文等通识课程。市场营销专业对于演讲、写作和信息处理能力的要求较高，因此学校会在各种课程中培养学生的这些能力。比如许多课程都会以老师讲课和课堂讨论为主，presentation也会贯穿整个学习过程。除了完成独立的学术任务之外，教授也会经常安排需要小组协助完成的项目。这些课程以及学术任务将培养学生们的研究能力、分析能力、表达能力、协作能力以及辩证思考能力。
市场营销专业的基本课程
| 市场营销原理（Principles of marketing） | 服务营销（Services marketing） |
| 零售（Retailing） | 产品开发和管理（Product development and management） |
| 专业销售（Professional selling） | 国际营销（International marketing） |
| 销售管理（Sales management） | 市场研究（Marketing research） |
| 消费者行为（Consumer behavior） | 营销管理（Marketing management） |
| 营销传播/促销（Marketing communications/promotion） | 营销策略（Marketing strategy） |
| 电子商务/网络营销（E-commerce/internet marketing） | 广告原则（Advertising principles） |
市场营销热门职位平均年工资
预算经理
$89053
全球项目总监
$95640
地区销售经理
$62894
男女比例
55:45热门城市
达拉斯、德克萨斯
干货！美国市场营销专业热门职业介绍
在申请美国大学的时候，哪个专业适合自己是很多学生都会存在的疑问。如果你是一个具有创造性和批判性思维的人，那么市场营销专业可能是一个不错的选择。市场营销包括通过研究、分析、品牌推广和关系建设向消费者推广产品和服务。市场营销专业学生会学习传播学、公共关系、市场研究、数据分析、策略、销售、管理、消费者行为等课程。市场营销专业学生在学校期间学习到的定量和定性的研究技能能够让他们更好地评估消费者的需求和偏好，而良好的书面以及口头表达能力也能够让他们在工作中更好的与合作团队沟通。
市场营销助理
市场营销助理是市场营销行业的入门级别职位，非常适合刚毕业的大学生。市场营销助理通常受雇于高级营销专业人员，为这些专业人士提供工作辅助。在工作中，市场营销助理将会学习到公司整个营销流程是如何运作的。市场营销助理的主要工作职责包括进行市场调查、完成业绩报告，以及为其他团队成员领导的市场营销活动做出辅助等。一名合格的市场营销助理需要善于处理人际关系，有良好的沟通技能，善于规划时间。这份工作能让求职者迅速提升自己的团队协作能力和创造分析能力。
品牌助理
品牌助理或品牌经理助理在工作时需要有全局思考的能力，需要关注公司在市场上的整体定位，而不仅仅只是单个产品的发布或活动。在这个职位上，你可能与高层管理人员一起工作，负责品牌形象管理，具体的工作内容可能包含监测市场趋势、分析竞争对手、协助制定品牌战略、评估客户忠诚度、协调品牌团队和利益相关者之间的沟通等。这样的工作性质决定了品牌助理需要有很强的沟通、研究、组织和创意技能。在积攒了足够的经验之后，品牌助理有机会晋升为品牌协调员甚至是品牌经理。目前美国的品牌助理平均工资为每年36,414美元。
市场研究分析师
具有较强的定量分析和研究技能的市场营销专业学生十分适合市场研究分析师这个职业。市场研究分析师的主要工作职责是使用特定的工具和策略来评估消费者对销售商品和服务的各个方面的意见。在这个过程中，他们会收集到大量的一手数据。通过对这些数据的分析研究，市场研究分析师要做出完整的报告汇报给自己的上级-市场营销经理。根据美国劳工统计局的数据，美国市场研究分析师的平均年薪为73,970美元。
社交媒体运营官
社交媒体运营官主要负责管理运营社交媒体平台账号，在美国，常见的社交媒体运营平台包括Facebook、Instagram、Twitter、TikTok、YouTube以及LinkedIn等。国内的社交媒体平台则有微信、微博、知乎、今日头条、搜狐等等。社交媒体运营官使用的特定社交媒体平台将取决于其所合作的公司、品牌或客户，以及他们的特定目标受众和业务目标。社交媒体运营官的主要工作职责包括开发社交媒体策略、创建运营内容、发布帖子、监测分析内容报告、跟踪关键绩效指标(kpi)、进行受众研究等。与有影响力的人合作，或者直接与消费者互动都是社交媒体运营必须掌握的技能。因此，人际交往能力、创新能力、分析能力，沟通能力以及写作能力等都是社交媒体运营官比不可少的技能。目前美国社交媒体运营官的平均工资为每年43,749美元。
活动/会议策划员
婚礼、校友聚会、新闻发布会、专业会议、培训课程和促销活动都需要一个能够预测观众需求和偏好的策划者。而市场营销专业的学生恰巧具有研究和分析技能，能够评估参与者在参加活动、会议或其他聚会时的期望，他们也具有确保一切顺利进行的专业技能。对于市场营销专业的毕业生来说，活动/会议策划员是一个专业匹配度很高的职位。根据美国劳工统计局的数据，活动/会议策划员的平均年薪为55,890美元。
资金筹集者
初创公司想要启动创业项目、非盈利组织想要开展各类活动都需要去社会上筹集资金，资金筹集者这个职业因此应运而生。资金筹集者主要工作职责是利用自己的专业技能和人际交往能力向潜在的捐赠者群体推介自己所代表的组织。他们需要组织和宣传各类活动，最终获得企业实体的赞助。根据美国劳工统计局报告，资金筹集者的平均年薪为64,550美元。
公共关系代表
市场营销专业的学生在校期间会学习分析受众，识别能够影响特定人群的沟通类型。这样的技能是做好公共关系的基础。好的公共关系代表能够帮助客户在公众中发展和保持良好的声誉。公共演讲能力、组织和活动策划技能可以帮助市场营销专业的学生组织新闻发布会和其他宣传活动。这份工作更需要外向型人才，在工作过程中需要你能够游刃有余的与相关利益者建立融洽的合作沟通关系。根据美国大型求职网站Glassdoor统计的数据，公共关系代表的平均年薪为50,118美元。
市场营销的本质就是寻找创造性的方式来分享你对特定产品、公司、经验或概念的理解。要想在市场营销领域出类拔萃，你需要全面发展自己的创造力、分析能力、沟通能力、组织能力等。这些技能适用于几乎所有参与经济的行业，包括商业、技术、教育、房地产、食品、出版、美容、时尚等等。如果你想要了解更多市场营销专业相关信息，欢迎关注美国留学中介续航教育。
参考信息
What Can You Do with a Marketing Degree? 11 Job Paths
What Can You Do With A Marketing Degree? Find Your Next Job
Best Jobs for Graduates With a Marketing Degree
20 Great Jobs You Can Get With a Marketing Degree
What You Can Do With a Marketing Degree
未来发展趋势
近年来，市场营销是留学美国的留学生们选择的热门专业。美国是现代市场营销的发源地，一直到今天，美国在营销界的地位任然无人能及。到美国学习市场营销是正确的选择。市场营销专业是商科所有专业中比较实用的专业，在竞争激烈的今天，公司或者企业都需要专业的营销人才以现代化的营销手段来拓展市场。无论是在国内还是在国外，市场营销专业的就业前景都非常可观，相关的专业人才需求量较大。
近年来，市场营销是留学美国的留学生们选择的热门专业。美国是现代市场营销的发源地，一直到今天，美国在营销界的地位任然无人能及。到美国学习市场营销是正确的选择。市场营销专业是商科所有专业中比较实用的专业，在竞争激烈的今天，公司或者企业都需要专业的营销人才以现代化的营销手段来拓展市场。无论是在国内还是在国外，市场营销专业的就业前景都非常可观，相关的专业人才需求量较大。
常见申请问题
大部分排名前50的学校对于市场营销专业本科申请者的GPA要求建议3.5以上，托福成绩最低要求为100分，有竞争力的申请者的GPA一般在3.8以上，托福成绩一般在105分以上；排名50-100名的学校对于该专业申请者的GPA要求建议3.0以上，托福成绩一般在80分以上。
在某些学校中，市场营销学专业属于STEM专业，例如马里兰大学（University of Maryland）研究生市场营销分析（Marketing Analytics）专业属于STEM专业，雪城大学（Syracuse University）研究生市场营销（MS in Marketing）专业属于STEM专业。具体需要结合学校的专业设置来判断，最好先向学院咨询该专业方向是否属于STEM专业，也可以向续航教育的顾问老师进行咨询。
申请市场营销专业需要准备高中官方成绩单、毕业证书/在读证明、推荐信、托福考试成绩/雅思考试成绩、SAT考试/ACT考试成绩、财产证明、作品集、简历、以及个人称述等。不同学校对于该专业的申请者有不同的要求，具体的要求和需要注意的地方可以向续航教育专业顾问进行咨询，获取专业及时的解答。
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